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  • 具有销售力的平面广告——怎样设计?

    来源:上海尚翎品牌设计有限公司  日期:2016-06-07 14:00:46  点击:233  属于:平面设计
    具有销售力的平面广告——怎样设计?
     
    平面广告中,不论是文案还是设计的图案,都是要表现商品,表达一种思想,最终达到一种商?#30340;?#30340;。它们的不同在于:文案通常是用文字去表达商品的优越性,而设计的图案是用来表达商品的独特性,更具有吸引力。这两者要能够相辅相成,用各自不同的特点去打动消费者,引起关注。 
      要想设计一个有销售力的平面广告,首先要对人们的阅读习惯有所了解。那就是如果在一水平方向时,人们的视线一般是从左向右流动;垂直方向时,视线一般从上向下流动。那么,有销售力的平面广告该如何做呢?   平面广告的构成要素 
      平面广告的内容,不外乎图和文,要想达到广告的目的,就要处理好这二者的关系。首先要明白平面广告的几个构成要素: 
      一、图 
      图包括插图、照片、漫画、彩色的画面等,平面广告中,除要运用文?#31181;?#22806;,还要运用?#35745;?#36827;行视角诉求。一般情况下,?#35745;?#30340;视觉更具冲击力。 
      二、说明文字 
      主要是对?#35745;?#30340;补充,或者是对某些意犹为尽的内容进行深度的说明。 
      三、箱形框 
       这个是指用各种装饰线条或者花纹画的一个小箱子,放在平面广告的一角或者醒目的位置,给阅读者以提?#36873;?#24456;多公司是用于给顾客提供赠券、或者说明活动规则,有时,顾?#22270;糲录?#22238;公司可获得赠品等。 
      四、企业的标识或者广告语 
      这些代表企业的形象或者企业的理念,是标准图案。 
      五、文案 
      文案就是平面广告中进一步说明广告内容的文字。 
      平面广告中文字的设计原则 
      文字排列组合的好坏,直接影响版面的视觉传达效果。因此,文字设计是增强视觉传达效果,提高作品诉求的有力武器。 
      文字设计的几个要点: 
      1、文字设计要给人一?#20013;?#40092;感 
      首先要给周围的环境有所区别,因为文字的主要功能是向阅读者传达作者的想法和各?#20013;?#24687;,要达到这一目的,必须给人以清新的视觉印象。但设计?#21271;?#20813;繁?#21360;?#38646;乱,要让人易记、易懂、易认,不能和整个作品的风格特征冲突。 
      2、文字设计要给人一种美感 
      文字作为画面的形象要素之一,具有传达感情的功能,因此,必须在视觉上给消费者以美?#23567;?#27491;象一个人在街上看到很特别的一个女子时,不免要多看一眼,为什么要多看,是因为她给人美感,有她独特的地方。而平面广告中的文字,是一样的道理。巧妙组合?#20013;停?#27491;象一个女子巧妙的衣服搭配,使人感到愉快,从而获得良好的心理?#20174;Γ?#36827;而在广告上停留更长的时间。 
      3、文字设计要富于创造性 
      广告设计要敢于创新,敢于出奇,根据作品主题的要求,突出文字设计的个性色彩,创造出与众不同的独具特色的字体,给人以别开生面的感受。设计时,要从字的形态特征与组合上进行想办法,就象人穿衣服,要根据自己的个性、年龄、体形、季节等去搭配,但不是因为有这些限制,就?#20040;?#23395;非穿浅颜色衣服,而是要适合,这样才能使其外部形态和内在的含义相吻合,唤起人们?#28304;?#30340;美好感受。 
      4、文字设计要有协调美、组合美 
      据一个服装设计师说,一个人全身上下包括头上的饰品,脚底的袜子在内,颜色最好不要超过三种,这样会给人一?#20013;?#35843;的美感,这就是说,要合理的搭配、组合。平面广告中如果文字排列组合的不得当,?#23548;?#26434;乱,缺乏视线流动的顺序,就会影响字体的美感,也不利于人们有效的阅读,这样就难以产生良好的视角效果。 
      文字要想取得良好的视觉排?#34892;?#26524;,关键在于?#39029;?#19981;同字体之间的内在联系,对其不同的对立因素进行和谐的组合,不但要保持各自的个性特征,还要有整体的协调?#23567;?#23545;比可?#28304;?#23383;体风格、大小、方向、明暗度等方面进行。 
      同时,还要考虑到人们的阅读习惯,根据大众的阅读顺序,满足人们的阅读需求,最后达到广告的目的。 
      平面广告中文字与图案的关系 
      平面广告中,不同的字体具有不同的视角感受。如:扁体字有左右流动的感觉,长体字有上下流动的感觉,斜体字有向前或向后的感觉。因此,对不同的字体,要根据需要进行不同的组合。 
      同时,在不以?#35745;?#20026;主的版面中,文字的组合就可占较大空间,如果是以?#35745;?#20026;主要诉求对象,则文字应该紧凑的排列在适当的位置上,不可过于分散,以免因主题不明而造成受众不知所云。 
      每一件平面广告,都有它的目的,在这个前提下,不同的字体,不同的图案,一定要具有一种符合整体需求的特征。要在整体上形成统一性,而在局部又要有变化,让阅读者在心理感觉上达到基调的统一。 
      在平面广告中,负空间是指除字体本身所占用的画面空间之外的空白,即字间距及其周围的空白区域。文字组合的好坏,很大程度上取决于负空间的运用是否得当。 
      在整个平面广告中,文字与图案是一种水乳交融的关系,是互为补充的关系,是相辅相承的关系。 
      平面广告中的创意原则 
      1、排版力求简单 
     ≤免版面杂乱?#23548;罰形?#20351;用风格不同的字体,使用成群结队的小?#35745;?nbsp;
      2、?#35745;?#27604;文案更重要 
      如很多高档化妆品的广告只有吸引人的?#35745;?#21644;品牌名。 
      3、?#35745;?#26368;好有?#36866;?#24615;。 
      4、广告的主题要醒目,并提供一个利益点。 
      美国的读者文摘有三个定标题的原则:A、提供利益点给读者。B、使利益点明显易见。C、让标题一目了然。另外,标题尽可能拟人化或地方化。 
      5、易于阅读 
      ?#24418;?#20351;用空洞的文字充斥文案,读者渴望知道事实。 
      6、每个广告都要完成销售 
      千万别幻想读者会全部看到你的系列广告或是两个以上,因此,?#30475;?#20986;现的广告都要自成一体,传达一个主张。 
      7、结合媒体特点,打破惯例,勇于突破 
      也就是只能打破常规,与众不同,但标新立异还是要考虑?#23548;是?#20917;。 
      当然,设计一个有销售力的平面广告,做到让目标消费者心动,除下对广告的表现力精确的把握外,还要对所传达的信息有深刻的认识,对所表达的内容能够进行准确提炼,掌握消费者的心理。
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